6月27-28日，“寰宇同创，澎湃苏城”2025美华药携生物医药科技大会在苏州国际博览中心盛大启幕。作为大会亮点活动，由苏州纳晶医药技术有限公司支持的首届“生物医药×医美×生活美容×功效护肤品”多美融合大会成功召开。中国抗衰老促进会化妆品产业分会会长、《中国化妆品》杂志社社长程伟应邀发表主题报告《以皮肤健康为中心的美容实践——生物医药企业破局美业的思考》，引发行业深度共鸣。

报告开篇，程伟会长通过一组数据展现了中国经济与美妆产业的紧密联系。近10年中国GDP持续增长，从2014年的625052.53亿元增长至2023年的 1266752.53亿元，为美妆产业发展奠定坚实经济基础。与此同时，化妆品类商品零售类值也呈现显著变化，2016-2024年期间，虽有波动但整体规模不断扩大，2024年达到4357亿元，反映出消费者对美妆产品的需求持续释放。

从2024年中国美妆上市公司十强榜单来看，珀莱雅以107.78亿元营收、21.04%的同比增长率领先，上美股份、贝泰妮等企业也表现亮眼，展现出头部企业的强劲实力与市场竞争力。

在科技赋能的大背景下，程伟会长提出，产学研医协同创新与发展将成为美妆产业研发的新趋势。智能科技的引领下，精准护肤与健康监测技术将不断突破，为消费者提供更加个性化、科学化的美容解决方案。同时，天然成分的回归、纯净护肤理念的兴起以及可持续发展的要求，正推动着美妆产业原料与产品的双重革新。

政策助力，开启行业新机遇

“十四五”规划纲要与2035年远景目标纲要的出台，为化妆品行业特别是国产品牌的发展注入了强大动力。纲要中首次明确提及化妆品领域，提出“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”。这一政策导向无疑为美妆产业开启了重要的发展机遇期。

七大趋势明晰，美妆产业未来可期

程伟会长指出，美妆产业未来将呈现七大发展趋势：

• 研发趋势：科技赋能，产学研医协同创新与发展，通过多方合作推动技术突破与产品创新。

• 技术趋势：智能科技引领，精准护肤与健康监测，利用科技手段为消费者提供更个性化、精准的护肤方案。

• 原料趋势：天然成分回归，纯净护肤与可持续发展，注重原料的天然性与环保性，契合消费者对健康与环保的追求。

• 产品趋势：无功效不护肤，不断创新与赛道细分，产品更加注重功效，同时细分市场满足不同消费者需求。

• 市场趋势：国内与国际市场，双线布局与深度融合，企业需兼顾国内市场拓展与国际市场竞争，实现双向发展。

• 销售趋势：线上线下融合，新零售与沉浸式体验，创新销售模式，提升消费者购物体验。

• 品牌趋势：国粹文化融合，传统元素与现代设计，将传统文化与现代审美相结合，打造具有特色的品牌形象。

四大思考破局，生物医药企业美业新路径

面对生物医药企业破局美业新路径，程伟会长提出了四大破局思考：

• 根本：以皮肤健康为中心的美容实践。生物医药企业应始终围绕“皮肤健康”这一核心，一切不以此为根本开发的产品，终将被淘汰和摈弃，不能为了短期营收，生产短期有效、长期有害的产品。

• 产品：“技术降维”打击，解决好产品卖不好的难题。美业是技术和艺术的结合，技术的核心是产品的功效需求，艺术的和核心是情感需求，在产品开发上既要保证功效也要触达内心情感。

• 销售：美业的销售与生物药差异性极大，要突破原有营销模式。根据美业的产业特点制定相应策略，顺应线上线下融合趋势，打造沉浸式消费体验。

• 舆论：作为直接面向消费者的美业品牌，要特别重视舆情管理，建立“科学性、资源性、及时性”为核心的舆情管理体系与管理能力。建立完善的舆情监测与应对机制，及时回应消费者关切，在关键时刻处理好舆论风暴。

报告的最后，程会长强调：“在科技革命与国潮崛起的双重机遇下，生物医药企业需以皮肤健康为锚点，通过“规范化、科技化、品牌化、国际化”的新四化建设，开辟美业新蓝海！构建中国美妆产业的高端品牌！”

此次报告为生物医药企业提供了宝贵的破局思路。我们相信，中国美妆产业必将迎来更加辉煌的明天！

欢迎各界朋友持续关注中国抗衰老促进会化妆品产业分会的最新动态，共同见证中国美妆产业的崛起与腾飞！