近年来，消费者对于“抗衰抗老”的需求在逐年上升，抗衰市场已成为目前最受瞩目的赛道之一。

数据显示，2022年中国面部抗衰护肤品市场规模预计将达907亿元，相比2018年的430亿元，将实现翻倍增长。与此同时，用户的抗衰需求在整个护肤市场的占比保持相对稳定的趋势。面对广阔的抗衰风口，各大企业纷纷加大力度聚焦“抗衰老”功效的产品，但，产品的安全和功效不容忽视！

近日，上海市闵行区市场监督管理局公布了一起化妆品因宣传“抗衰老”被罚的典型案例。

据上海市市场简单管理局官网发布行政处罚决定书“沪市监沪市监闵处〔2022〕122022000764号”显示，上海伴夏生物科技有限公司（以下简称“上海伴夏”）因在其天猫旗舰店内，对外销售的商品广告宣传中含有“抗衰老”等字眼，构成虚假广告的行为，被罚款4000元。

值得注意的是，这又是一起化妆品虚假宣传功效性案例。提醒了企业，在强调产品功效时一定要合规合法。”

根据Euromonitor数据显示，2020年中国抗衰市场规模达646亿元，占据中国护肤品市场份额的28.8%。而根据福布斯数据，中国抗衰老市场未来有千亿级的发展空间。

除此之外，新一代的消费群体已经进入到“抗初老”的热潮中，在社交APP上，关于“抗衰”的话题居高不下。在小红书上与“抗衰老”相关的笔记达30万+；微博、抖音等平台关于“抗衰老”有着近百种话题。

“抗衰市场虽足够大，宣传产品时需特别注意概念。自2021年5月1日起施行的《化妆品分类规则和分类目录》中并不包含“抗衰”“抗老”。目前市场上的“抗衰”产品多采用的是“紧致”“抗皱”功效评价试验。

化妆品违禁词网开发人李锦聪表示，使用“抗衰老”宣传被罚的原因在于“抗衰”本身的定义比较广泛，容易引起误解或虚假夸大宣传。

那么，在化妆品产业已进入规范的快车道，标准显然已成为行业做大做强的有力保障。

标准的目的是为了在科学研究、产品研发、临床实验、功效评价等方面，有一个统一的标准来衡量。同一种标准，有利于市场更加规范及健康地发展，既是产业发展强有力的有效方法，更是企业急需要具有指导性的方向。

中国抗衰老促进会化妆品产业分会以抗衰老为核心，以化妆品产业为抓手，以促进会的整体资源和分会专业优势为基础，发挥平台作用，为化妆品产业健康发展助力。

新条例下，国家药监局对化妆品的监管要求越来越严格。随着《化妆品功效宣称评价规范》正式施行，标志着中国化妆品行业进入功效评价时代，产业实用性和功效性愈发重要。

在此强有力的监管大背景下，由中国抗衰老促进会化妆品产业分会牵头组织，于去年对《抗衰老功效化妆品研发指南》团体标准进行立项，多家院校、科研机构及行业企业加入标准的编制工作，不久将对外发布。此后中国抗衰老促进会化妆品产业分会陆续组织多项团体标准立项，在国家标准化管理委员会官网备案刊发。为行业树立标准意识，为消费者带来信任，全面推动以标准化为导向的理念，成为业内共识。